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【第90期】快刀何:定位公關新品類萌芽

本文作者: 快刀何

文>快刀何 快刀定位公關創始人

 

2019年10月23日,戰略定位咨詢公司——里斯中國發文,公開招募定位公關傳播公司、視覺錘設計公司、定位廣告創意公司。這標志著定位公關新品類得到戰略定位咨詢界的認可,在戰略咨詢領域萌芽。


這一天,距離2015年快刀定位公關團隊聚焦探索定位公關,4年;距離2004年上海人民出版社在中國出版《公關第一,廣告第二》,15年。從播種到萌芽,一個新品類的出現,恰如新物種的誕生,路途漫漫,但趨勢不移。


站在定位理論演化的進程看,定位公關的誕生邏輯清晰,實屬必然。定位理論以建立品牌為中心,以心智和競爭為基本點。要進入心智,廣告和公關是兩大主要路徑。由于廣告越來越貴、關注度和可信度越來越低,更多中小企業、創新企業通過公關建立品牌,勢在必行。因此,對比電梯媒體中定位廣告如火如荼的現狀,定位公關的前景更令人期待。


站在公關業演化的路徑來看,定位公關的誕生則多少顯得邊緣。公關業在中國的發展與行業興起周期緊密關聯。1990年代IT業興起,催生了藍色光標、海天網聯等公關公司,其名字中多帶有藍色、網絡基因。2004年,中國汽車行業進入黃金十年,又推動了一批汽車公關公司崛起。因此,公關業的品類分化,首先圍繞行業進行,分化出IT公關、汽車公關、金融公關、地產公關、家電公關、醫藥公關、游戲公關、教育公關等專業公司。


公關業品類分化的第二條路徑,是沿著專業路徑分化。強需求、易供應的細分品類率先分化出來,如危機公關公司、媒介發稿公司、活動公司。強需求,難供應的細分品類則后分化出來,如輿情監測公司、撰稿公司、創意公司等。


公關行業品類分化的第三條路徑,是區域路徑。大行業、強需求養育了全國性公關公司,而區域客戶的需求,則催生了一批區域公關公司。


公關業品類分化的第四條路徑,是媒介路徑。公關業與傳媒業伴生,媒介生態演化推動公關業演化;ヂ摼W時代,媒體一方面碎片化、粉塵化,另一方面集中化、寡頭化,騰訊系、頭條系分別壟斷著不同平臺的主要媒介流量。在快速變化的媒介背景下,以新媒體資源、運營為背景的公司,迅速進入營銷傳播服務領域,不管其名字是否叫公關,他們也是新的公關公司形態。


各位公關同行,上述四類分化趨勢中,你選擇什么方向?


選擇不同的方向,需要不同的能力和資源,也意味著不同的能力發展方向。


比如,選擇行業公關,你未來的第一標簽,將是行業人,而不是公關人。做電影公關,要成為電影人;做金融公關,要成為金融人;做汽車公關,要成為汽車人。在行業路徑上,公關是你的一把梯子,登珠峰要用到梯子,但不需要一直背著它。


如果選擇專業公關,你未來的第一標簽,則是某某類型的公關專家,如危機公關專家,領導人聲譽專家,輿情分析專家等等。


選擇區域公關,你未來的標簽是區域影響力、區域資源和案例;而選擇媒介公關,你未來的標簽,則是媒介資源和媒介知識。


看到這里,或許有人說:這些方向我都不想走,我想成為的不是某個行業、某個專業、某個區域、某類媒介的專家,我想成為的是董事長和CEO的顧問,甚至老師,我想用公關影響未來某些行業的格局,應該怎么辦?


快刀團隊的回答是:

——歡迎你了解一下定位公關。


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