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品牌形象策劃不要忽略VIS的開發

企業或品牌在VI設計完成以后,VIS(視覺識別系統)的工作才剛剛開始。而大多數企業卻以為VI設計完成了,VIS的整體流程就完成了,導致品牌VIS僅停留在設計完成的初級階段。這樣殘缺的VIS往往難以發揮出價值,最終導致很多的企業對VIS失去信心,誤以為VIS沒有做的意義,這是品牌形象策劃中常見的誤區之一。

面對甲方,經常會遇到客戶提供的項目資料中,企業logo或品牌標識都是圖片格式,有的甚至只有手機截圖,問及源文件,回答不是“只有圖片”就是“時間久了已經找不到了”。并且,這類企業不在少數。究其原因,除了企業對品牌vi設計的不重視之外,還有就是當時提供VI設計的公司沒有做過正式的項目結案交接,沒有源文件的交接。

有的企業雖然重視VI系統但不知道怎么去做,找不到適合的設計公司;有的企業則是因為不懂所以被“專業設計公司”忽悠,新成立的公司品牌VI設計了近200項,看著挺全但是實際真正發揮作用的沒有多少。甚至有的企業做VI只是因為看到某品牌有所以自己也要有,毫無品牌意識,更談不到品牌及形象的系統與管理,沒有建設企業自身的文化底蘊,全是照抄照做。

那么品牌的VIS項目究竟要做哪些工作呢?首先,任何一個VIS項目都包含:開發——設計——導入——執行——維護,等幾個重要環節。

1.開發階段

企業VIS的開發階段是整體項目的策劃與思考階段,是整體項目的創作起點,也是后續VI整體設計原點的依據,指導并決定VI視覺的最終呈現,在整個項目過程中起到非常重要的作用。

但開發并非VI項目的第一步工作,開發之前需要完成針對VI項目系統的調研工作,其中包括對所屬行業、品類、競品、目標客群、企業及品牌的文化與理念等等相關板塊的內容梳理,之后通過對比分析一系列方法得出調研結果,項目及品牌各方面的事實、現狀及可延續方向等。最后依據調研結果,尋找開發方向與突破口,形成針對并適合該品牌的開發依據。

2.設計階段

VI設計階段需要對調研結果及開發方向做出有效承接與回應,這樣才能保障設計結果的事實性與合理性。

VI設計工作從logo開始。logo完成后,緊接著就是VI基礎部分的規范與設計,基礎部分必須與logo相互檢視,這樣才能完成后續VI應用部分的標準與規范的統一,同時,這也是整個VI項目統一性與延展性的標準依據。

在基礎部分完成以后,才能開始VIS應用部分的設計工作。所以,從重要性來講,VIS基礎部分的作用是大于應用部分的。然而,有些客戶對于VIS,只需要標志和具體的應用項,基礎部分一分錢都不愿意花。除了違背VI的邏輯問題之外,從后續導入、執行和維護角度來講,也不利于進一步的開展。沒有標準、規范,就沒有結果。企業在面對VIS時要重視基礎部分,可以說,這是使得VIS標準規范的關鍵所在,并且是激發VIS作用的核心部分。

3.導入階段

VIS的導入是在大部分的專業設計公司都會提供的服務,但大部分客戶是不在意或直接回絕的,在他們看來又要開會、又要成立獨立部門、又要這樣的那樣的制度規范……關鍵是耗時耗力卻不能立即產生效益和利潤。所以,在很多VI項目實施中是沒有這個階段的,也就是直接跳到名片、工牌、檔案袋等具體的執行工作中。結果當然是可以預見的,雖然有開發完善的VI系統,但后續營銷與品牌活動中整體視覺還是混亂不堪。

導入階段是后續VIS執行、維護與管理工作的計劃和具體方法,能有效指導企業在執行階段的具體工作,也能預防避免遇到的問題,這對于最終執行的結果、時間及各項成本的控制都是絕對必要的。并且VI系統本身就有對內和對外兩重作用,如果只是對外使用和展示,不重視內部認知與管理,那等于在一開始VIS自身的功能性與作用就缺失了,最終的效果和結果當然也不好。

4.執行階段

完成的VIS,想要有效并實現高度的統一,這與執行工作有很大的關系。眾所周知,標準與規范解決的只能是前端問題,最終的實施才是最關鍵的。VIS的執行必須符合VI基礎部分的規范與標準,這樣才能有效達到品牌展示與形象傳播中高度統一的識別作用。

執行過程也應做好階段規劃與節點梳理工作,已保障執行過程有機有序的進行。并且執行不僅包含VI系統完成后的更替與執行,還包括了后續所有階段,并伴隨著企業日常的內部管理、營銷活動與品牌活動,是一項需要長期進行的工作。

5.維護階段

VIS的維護包括兩重內容,一個是日;顒又泻褪褂弥械墓芾,另一個是維護。

不論是管理還是維護都和執行有不可分割的關系,維護需要從日常的執行和應用中,尋找針對VIS的豐富和優化的方法,也是對整個VIS時效性與應用性的完善。在具體的應用與實施中就需要依據VI基礎規范標準,對新的應用內容進行規范和延伸。使得VI系統在新環境和新階段中可持續發揮作用,更好的助力品牌活動,所以維護工作也將是一個長期的活動。

總結:

VIS是一個長線的項目,能夠對品牌的發展帶來長久深遠的影響。詳細了解VIS的整體流程,重視VIS工作的整體性,讓VIS在品牌形象推廣中發揮自己至關重要的作用,走出VI止于設計的誤區。


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