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  • 增長公關:創意大廠奧美怎樣解決商業問題 | 姐夫李訪談錄

    本文作者:姐夫李文>姐夫李——對話奧美北京戰略咨詢總監周晨在增長成為企業第一要務的時代,乙方服務公司都希望超越單一的創意和執行,真正進入企業的戰略決策,奧美北京戰略咨詢總監周晨認為,創意公司的優勢是一旦接入戰略,戰略就不會落空。在經過一輪全球組織文化變革后的奧美,周晨現在負責一個奧美發現(Ogilvy Discovery)團隊,擁有自己的數據分析、市場調研能力,專注為本土企業提供品牌定位和營銷方法論,協調奧美內部資源為客戶做戰略規劃和品牌傳播落地。周晨對幾年前的福耀案例印象深刻。2015年,福耀玻璃邀請奧美幫助完成

  • 【第90期】徐茂利:直播帶貨與品牌建設能否一箭雙雕

    本文作者:徐茂利 帆濟匯聞傳播機構創始人文>徐茂利 帆濟匯聞傳播機構創始人11月中旬,在朋友圈偶然看到一個朋友曬某品牌的豆漿機,很高興地說到貨了,是從李佳琦的直播間里“搶”來的。今年“雙十一”,電商直播爆發。阿里公布的數字顯示,“雙十一”開場1小時03分,淘寶直播引導的成交就超過去年“雙十一”全天。全天淘寶直播帶動成交近200億元,超過50%的商家都通過直播獲得新增長。新華社的報道也說,天貓平臺“雙十一”預售首日,有1.7萬個品牌開啟直播,其中銷售額破億元最快的單件商品僅用時6分鐘,電商直播成為不少商家在今年“

  • 觀影有感 | 潘致衡:《誤殺》,誅人心

    觀影有感 | 潘致衡:《誤殺》,誅人心本文作者:潘致衡來源:大小新聞 作者:潘致衡不得不說,陳思誠在國內商業片導演的范疇里對熱點和人心的把握屈指可數。他監制的《誤殺》于2019年12月悄然間躍入我們的視線,并隨著時間推移,口碑發酵,在拿下不菲票房的同時,引起了廣泛熱議。這部犯罪題材翻拍自印度電影《較量》,最早的一版是由導演吉圖·喬瑟夫自編自導的,而我們最熟悉的一版則是2015年的《誤殺瞞天記》。新人導演柯汶利在將該片本土化后,進行了再次創作和改編,才有了《誤殺》。此片相較于原著,在篇幅上進行了大量的壓縮,刪除

  • 護你一世周全,是我畢生所愿

    護你一世周全,是我畢生所愿龍應臺在《目送》里寫到:所謂父母子女一場,只不過意味著,你和他的緣分就是今生今世不斷地目送他的背影漸行漸遠。你站立在小路的這一端,看著他逐漸消失在小路轉彎的地方,而且,他用背影默默告訴你,不必追。但走得再遠,也是牽著線的風箏,身為父母或子女,都希望能守護對方一世周全。結婚前夜,母親看著忙碌的女兒,眼里噙滿淚花,她懷胎十月、捧在手心養大的寶貝女兒,要出嫁了。待女兒收拾完畢,母女倆依偎在床頭,母親握著女兒的手,輕聲說道:孩子,從你出生那一刻起,我就盼望并害怕這一天的到來。盼

  • 【第89期】趙明:為什么99%的傳播沒效果

    【第89期】趙明:為什么99%的傳播沒效果本文作者:文>趙明 樂信副總裁文>趙明 樂信副總裁每一天我們都接觸到無數的企業信息,每個公司的公關部門,包括許多大企業的公關部及其雇用的公關公司,每天都在開動宣傳機器制造信息。但如果閉上眼睛想一想,你會記得幾家企業的幾條信息?許多傳播無非是制造垃圾信息,傳播的有效性始終是最值得企業關注的問題。傳播為兩種:一種是告知,一種是認知。先說告知。比如說,每年電商企業會利用“618”、“雙11”這個時間做活動,如打折、滿減、免息等等。這個信息用戶知道就可以了,沒有什么理解成

  • 深度營銷:從流量搶奪到占領心智

    深度營銷:從流量搶奪到占領心智“將每一分預算用到刀刃上,并實現傳播影響效果最大化,使得品牌被用戶深度喜愛是有可能的嗎?”回顧整個2019年,能否深度占領用戶心智成為年度營銷痛點。CTR數據顯示,2019上半年中國廣告市場整體下降8.8%,其中互聯網刊例收入下降了4.3%,2019年計劃增加預算的廣告主占比達到10年以來的最低值,市場呈現出更不確定性特點,消費者注意力更易變。企業需要打造一個資產型品牌而非現象型品牌,品牌忠誠度、知名度、認知度、品牌聯想等成為資產型品牌的核心。正因如此,影響力更大、用戶信任度更高的新聞平臺得

  • 【總第89期】品牌差異化突圍的傳播方式 ——與其更好,不如不同

    【總第89期】品牌差異化突圍的傳播方式 ——與其更好,不如不同本文作者:陳曉冬 品牌架構師文>陳曉冬 品牌架構師這個時代,消費者的眼球基本都是被大品牌所把持的。他們的精力在不同平臺上的分配,并沒有像過去所預測的那樣變得碎片化和分散化。無論微信還是今日頭條,都消耗著用戶大量的時間,而這些平臺也就成為了大品牌馳騁的戰場。既然都那么集中了,所謂的品牌差異化傳播還有沒有機會?或者再追問一句,難道后來者和創新者就一籌莫展了嗎?當然不是。舉個例子。國內的酒店市場早已經被攜程、華住、首旅等劇透盤踞,小品牌茍延殘喘

  • 營銷進化就是品牌不斷縮短與消費者的距離

    營銷進化就是品牌不斷縮短與消費者的距離本文作者:李國偉2019年11月20日,以“破局革新,至臻卓越”為主題的第九屆梅花網傳播業大展(MEXPO)-上海站正式拉開帷幕。360商業創意設計中心高級總監許鑫受邀出席,并就當下營銷邊界的消融發表了《營銷進化的模糊感》主題演講,與現場嘉賓共同探索營銷智慧時代的全場景解決方案。(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)  智慧時代,商業智慧全場景即時響應消費者  營銷方式的進化過程是時代變遷的剪影。上世紀80年代,爺爺飯后必讀的新聞報紙,健身廣場上外放的收音機,都讓我們印象深刻!皬V場時代”的傳

  • 【第89期】徐茂利:無招勝有招

    【第89期】徐茂利:無招勝有招本文作者:文>徐茂利 聯華盛世傳播機構副總裁文>徐茂利 聯華盛世傳播機構副總裁8月27日,Costco(開市客)在上海的第一家店面開業。雖然門店地處相對偏遠的閔行區,還預備了其全球最大的停車場,但開業不過1小時,就因停車場需要長時間等位,導致周邊交通基本癱瘓,超市內也人滿為患、寸步難行。對于大大超出預期的人流,警方不得不續增援前來維持秩序,僅過了半天時間,商場就被迫“只出不進”,宣布暫停營業。媒體對開業當日火爆程度的形容是烤雞賣光、茅臺賣光,連愛馬仕也賣光!如此瘋狂的場景迅速蔓

  • 【第88期/對話】Roger Bolton:未來的企業傳播應更加技術化

    文>本刊記者 王竹君編者按:7月30日,由中國國際公共關系協會(CIPRA)和阿瑟·佩奇協會(Arthur W. Page Society)共同主辦的“企業傳播的未來”國際交流活動在北京成功舉行。阿瑟·佩奇協會前主席、思想領袖委員會主席Jon Iwata分享了佩奇協會在過去18個月做的一項調查研究,他指出,在日益復雜的時代,CCO擔負更多的責任,也面臨更多的挑戰。因此,《國際公關》記者對話阿瑟·佩奇協會主席Roger Bolton和Jon Iwata,探討企業傳播的未來、傳播技術的應用,以及CCO和CEO如何實現更多的商業價值!秶H公關》:請您簡要介紹一下阿瑟·佩

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